今日要闻!从华帝2022年报看厨电行业走势：产品突破是关键

从传统烟灶两件套，到新增的洗碗机、蒸烤一体机以及近年来越来越走俏的集成烹饪中心，不同于黑电、白电，厨电品类一直在扩张。虽然2022年厨房大电的市场规模达到1586亿元，相较2018年1863亿元的峰值有所下降，但在行业内部仍有部分企业保持了持续增长，持续跑赢大盘。

(相关资料图)

财报数据显示，2022年，华帝股份营收同比增长4.13%达到58.19亿元；2023年一季度，公司营收11.95亿元，同比增长6.24%，净利同比增长15.86%，达9216.58万元。

对于华帝交出的这份不错的成绩单，有业内人士表示，新周期下挑战和机遇并存，新的红利如存量换新红利、数字化红利、品类红利等开始出现，企业必须坚持长期主义和创新驱动，才能在市场竞争中获得领先。他指出，华帝在战略创新、产品创新和数字化智能化上的投入有目共睹，成果斐然。

打造“科学品牌”，向高端要增量

经过几十年的发展，中国厨电的存量市场规模达到万亿以上，随着8090乃至Z世代用户正成为厨电消费的主流人群，消费升级浪潮汹涌，如何在存量竞争中建立优势，如何更好地满足用户日益提高的品味和需求，都是厨电企业关注的焦点。

在完成品牌年轻化、时尚化转型后，2022年，华帝率先在业内提出了“科学品牌”战略，强调以实证精神，坚持“探索、求真、标准”三大理念进行价值创造，为消费者提供理想厨电的同时，带来充分的确定感。

基于这一“用户本位”的发展理念，华帝2022-2023年间产品创新和迭代速度显著提升，产品结构进一步高端化。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年华帝油烟机的市占率同比增加 1%，灶具市占率同比增加2%，燃气热水器市占率同比增加1%。

2023年一季度，华帝电商烟灶套装零售同比增长约41%，多个品类在中高端价位段强势上行：4500-4999价位段洗碗机同比大幅提升超440%，2500-2999价位段燃热同比提升超140%，2400-2999价位段燃气灶同比增长超70%，4000以上烟灶两件套同比提升约40%。

以“好用，好看，好清洁”俘获年轻人

对当下的年轻人而言，厨房早已不仅仅是“烹饪工厂”，更是秀场和社交场，是重要的“第二生活空间”。要满足他们的情感和心理需求，就必须科学地考量产品，将重点聚焦在用户体验，而不只是功能参数上。

近年来，华帝一直在思考一个问题：对于消费者来说，他们理想的厨电究竟应该什么样子？经过反复研讨论证，华帝将新一代理想厨电浓缩为三个通俗易懂的关键词：好用、好看、好清洁。通过理性科技与功能美学的有机结合，主动清洁和被动清洁的协同设计，确保产品使用周期内为用户持续创造愉悦体验，同时也积极推动了厨电从单品创新迈向空间创新的生态迈进。

遵循这一创新理念，华帝推出了集成烹饪中心、快拢吸超薄烟机、巨能洗洗碗机、鸳鸯集成灶等多款爆品，华帝集成烹饪中心ZF901荣获“年度创新设计奖”，华帝快拢吸超薄烟机E6090HS荣获“AWE2023艾普兰奖设计奖”。

目前华帝已成为两大专业集成烹饪中心品牌之一，同时也是超薄烟机的引领者，新兴品类的快速突破，都有助于华帝打造第二增长曲线，经营能力稳步提升。

建设新产业园，抢占数智化红利

自2018年以来，华帝坚持推进自动化、智能化、数字化“三化”建设，在自动化生产线上面的投入已经累计超过2.53亿元。设备投产后，生产效率得到了大幅度的提升，如伺服压力机投产后的生产效率提升66.7%；自动打磨工作站投产后的生产效率提高50%等。

在产品的良品率和生产效率得到有效提升的同时，华帝同步加快信息化系统整合和建设，逐步完善智能“神经系统”的构建。OA、SRM、MES到高级排程等系统上线，拉动了市场端和工厂端的需求，企业经营效率明显提升。2022年“双11”，华帝通过信息化系统对产品全业务链进行高效运算，让2万余台的华帝耀世三腔系列新产品订单需求，从25天的交付周期压缩到15天，交付周期提升了40%。

今年4月，投资逾10亿的华帝厨电数字化智能化产业园正式动工。根据规划，华帝厨电数字化智能化产业园对标世界级灯塔工厂建设，打造厨电行业内数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地。根据规划，项目建成后将形成厨电产品300万台的年生产能力，实现产能翻番，新增年产值40亿元，带动华帝实现规模和质量的跨越。

无论行业和市场如何风云变幻，产品、经营能力都是一个企业的生存根本和前进的动力。练好内功、积极转型、勇于创新的华帝，显然已经做好了抓住新红利的充分准备。

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